時(shí)光荏苒,從“摸著石頭過河”到“擼起袖子加油干”;從“趕上時(shí)代”到“分享更多機(jī)遇”;從改革開放以前的照般國外經(jīng)驗(yàn),到今天的“中國實(shí)踐”已經(jīng)成為其他經(jīng)濟(jì)體借鑒和參考的對(duì)象。邁入新經(jīng)濟(jì)時(shí)代的中國,國際影響力空前高漲,國際話語權(quán)顯著提升。而在此過程中,品牌建設(shè)扮演者舉足輕重的推動(dòng)作用。 2017年5月10日迎來中國歷史上首個(gè)“中國品牌日”。當(dāng)對(duì)品牌的重視從企業(yè)層面正式上升到國家層面,當(dāng)更多企業(yè)以品質(zhì)提升迎接消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí),這意味我國的品牌建設(shè)將翻開全新的一頁。日前,“2017國家品牌指數(shù)”排行榜顯示,中國品牌總價(jià)值逾10萬億美元,位居世界第二。這無疑是對(duì)中國品牌建設(shè)最好的肯定。
企業(yè)是培育品牌的主體,增強(qiáng)企業(yè)品牌培育能力是品牌建設(shè)的重中之重??v觀儀器儀表產(chǎn)業(yè),在光譜、色譜、質(zhì)譜、離心機(jī)等細(xì)分領(lǐng)域,已然塑造了聚光科技、上海光譜、北芬瑞利、江蘇天瑞、湖南恒諾等民族優(yōu)質(zhì)品牌。實(shí)施品牌戰(zhàn)略,打造品牌影響力,也日益成為儀器商制勝市場(chǎng)的關(guān)鍵點(diǎn)。
中國在環(huán)保、食品、醫(yī)藥、科技等領(lǐng)域的加速建設(shè),使得儀器需求不斷上升至新高度。面對(duì)中國龐大的消費(fèi)容量,賽默飛、安捷倫等進(jìn)口品牌躍躍欲試,中國市場(chǎng)成為全球品牌競(jìng)爭(zhēng)的角斗場(chǎng)。在這樣的背景下,對(duì)民族儀器商提出了更嚴(yán)格的挑戰(zhàn)與希冀。
為推動(dòng)工業(yè)企業(yè)增強(qiáng)品牌培育能力,提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力,工業(yè)和信息化部2017年繼續(xù)開展工業(yè)企業(yè)品牌培育試點(diǎn)示范工作。近日確定了南京高精傳動(dòng)設(shè)備制造集團(tuán)有限公司、青島達(dá)能環(huán)保設(shè)備股份有限公司等44家企業(yè)為2017年工業(yè)品牌培育示范企業(yè)。這些工業(yè)品牌培育示范企業(yè)將堅(jiān)持實(shí)施品牌戰(zhàn)略,保持品牌管理體系有效運(yùn)行,不斷提升品牌價(jià)值和競(jìng)爭(zhēng)力,并及時(shí)總結(jié)典型經(jīng)驗(yàn),積極發(fā)揮示范作用。
品牌建設(shè),歸根結(jié)底還是產(chǎn)品,產(chǎn)品必須要做的好,首先品質(zhì)過硬,其次技術(shù)一定要?jiǎng)?chuàng)新,無論是自主技術(shù)還是通過引進(jìn)的技術(shù),最后一定要消化吸收自主創(chuàng)新,成為真正自己消化和自主創(chuàng)新技術(shù)。而對(duì)一個(gè)儀器品牌而言,倘若想在市場(chǎng)上取得長足的進(jìn)步,那品牌的營銷除關(guān)注產(chǎn)品自身的性能優(yōu)勢(shì),更需關(guān)注用戶的體驗(yàn),持續(xù)挖掘市場(chǎng)新的需求,最終為用戶提供個(gè)性化服務(wù)。
從中國制造到中國創(chuàng)造,越來越多的中國品牌成為高品質(zhì)的代名詞。國家在經(jīng)濟(jì)、食品、醫(yī)藥、生態(tài)層面的全方位深化改革,為儀器全產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展?fàn)I造了多重機(jī)遇。機(jī)遇總會(huì)眷顧那些積極者,在儀器儀表產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的變革時(shí)期,誰能靜下心來創(chuàng)新研發(fā)并精耕細(xì)作,掌握更多的市場(chǎng)“入場(chǎng)券”,那必將為企業(yè)的發(fā)展增添源源不斷的新動(dòng)力。